Intel Atom находится в столкновении с Core - и все проигрывают

1. Брендинг только усугубляет проблему
2. Таблетки будут использовать «Bay Trail» - но Поверхность?
3. Может ли Атом быть калекой?

Intel дала понять, что процессоры Core или Haswell четвертого поколения будут работать на будущих ПК. Но на нижнем уровне рынка ноутбуков стратегия брендинга компании будет гораздо более грязной - и это плохо для Intel, учитывая, что она должна точно сказать потребителям, что покупать.

С одной стороны, Intel необходимо представить четкую альтернативу ARM, чьи партнеры по планшетам доминируют в мобильном пространстве и угрожают традиционным ПК. С технической точки зрения Intel, похоже, находится на пути к решению этой проблемы. Intel, Чип Haswell в конечном итоге перейдет на всего 6 Вт Во вторник Intel сообщила, что это означает, что ее чипы Core тоже могут работать на планшетах. Но в то же время готовящиеся к выпуску чипы Atom компании «Bay Trail» от Intel ждут своего часа - и могут предложить производительность, которую хотят покупатели, за небольшую часть цены.

Этой осенью покупателям, желающим приобрести недорогой конвертируемый Windows или ноутбук, возможно, придется перебирать несколько процессорных брендов, включая Atom, Core, Pentium и Celeron. И это даже без учета кодовых имен: Bay Trail, Silvermont и Haswell, среди других. У Intel может быть подходящий чип по правильной цене, но поскольку его линейка процессоров настолько многолюдна, что существует реальная опасность все испортить.

Intel

Если есть что-то, что Intel сделала «неправильно», так это то, что она сделала чип Bay Trail Atom таким хорошим - слишком хорошим для некоторых аналитиков с Уолл-стрит, которые беспокоятся о том, что чип Atom за 60 долларов снизит размер прибыли в компании, которая продала чипы Core. за сотни долларов.

В то время как первое поколение чипов «Clover Trail» для конвертируемых планшетов на базе Windows 8 не дало результатов, поколение «Bay Trail», оснащенное четырехъядерными процессорами, будет снабжать тонкие ноутбуки с сенсорным экраном «действительно хорошей производительностью» по цене $ 300. очки, бывший исполнительный директор Пол Отеллини сказал в апреле. Так кто же купит ноутбук Core за 600 долларов, если эту работу сделает машина за полцены?

«По сути, в Atom у них есть часть, которая будет проблемой», - подытожил Дин Маккаррон, главный аналитик Mercury Research.

Брендинг только усугубляет проблему

Intel пыталась решить проблему в пятницу, принеся Чип Bay Trail под брендами Pentium и Celeron , Технически это имеет смысл, поскольку Bay Trail готов к работе с ПК и поддерживает такие компоненты ПК, как PCI Express.

Источники Intel также сообщили в пятницу, что Intel начала постепенную ликвидацию бренда Atom в обсуждениях с OEM-производителями, заменив его именем Silvermont. Это название архитектурного обновления для нового чипа Bay Trail. Неясно, появится ли «Сильвермонт» снаружи коробки, но для ясности будем надеяться, что нет. (Пояснение: в то время как источники Intel, возможно, сказали, что бренд Atom недооценивается в дискуссиях с OEM-изготовителями, в пользу микроархитектуры Silvermont, Atom по-прежнему является официальным брендом в Intel и не заменяется Siilvermont, сказала представитель Intel .)

Samsung Смарт-ПК Samsung ATIV показал среднюю производительность процессора Atom.

Но, пытаясь связать чипы Bay Trail с брендами ПК Intel, маркетинговые гуру Intel создали беспорядок. С одной стороны, у нас есть Pentium, название для флагманской части Intel - он был запущен 20 лет назад, в 1993 году. Celeron не намного лучше. Это название, которое Intel дала своим низкоэффективным частям. Если вы хотели дешевый ПК, который едва справлялся с работой, вы купили Celeron. Конечно, у Intel Atom тоже не так уж много бренда - он работал на первом поколении телевизоров Google, например, а версия чипа «Clover Trail» обеспечила среднюю производительность в кабриолетах, таких как Samsung ATIV Smart PC ,

Но то, что потребители будут задавать, это простой вопрос: хорошо, поэтому, если я куплю планшет ARM, я получу следующее : что бы ни предлагали Qualcomm, Nvidia или Samsung. Так что вы можете сделать для меня, Intel?

Вместо того, чтобы предлагать простой ответ - «Это наш убийца ARM, Atom» - похоже, что ответ Intel будет примерно таким: «О, тогда вам нужен Pentium. Нет, не старый. Новый. Видите, тут есть номер модели. О, и вы можете пойти с Celeron тоже. Нет, они лучше. Видишь, они часть семьи Сильвермонт. Что такое Сильвермонт? Вот, возьми несколько брошюр ... »

Перефразируй: Intel перечисляет пятьдесят восемь различных моделей Pentium - один . Как потребитель узнает, покупает ли он или она хороший Pentium "Bay Trail", или один из более старых и хрупких?

Таблетки будут использовать «Bay Trail» - но Поверхность?

Источники в Intel говорят, что Intel также планирует предоставить производную Bay Trail для планшетов, получившую название Bay Trail-T, которая выйдет к праздникам. Хорошие новости для Intel? По словам источника, он обеспечивает «превосходную производительность четырехъядерных процессоров». Плохие новости? Он обеспечивает «потрясающую четырехъядерную производительность».

Лидером на рынке планшетов является ARM, который обеспечивает практически все в планшетах и ​​мобильных устройствах. Корпорация Intel пыталась проникнуть через партнерство с Lenovo и своим телефоном K800 с процессором Atom, который до сих пор продавался исключительно в Азии. Но это капля в море по сравнению с ARM.

ARM В данный момент чипы ARM служат основой для мобильного мира. Но как долго?

ARM уже заявил, что он будет предлагать лучшую производительность на ватт чем архитектура Silvermont, управляющая Bay Trail, и Microsoft в прошлом году заявила, что работать с ARM для переноса своей ОС Windows 8 на первое поколение 64-битных чипов ARM из-за образца позже в этом году. Но Windows RT на ARM в основном провалилась, и Samsung выбрал чип Atom для своей Galaxy Tab 3 планшет (хотя и более старый вариант Clover Trail +). Похоже, у Intel есть возможность использовать возможности, если это возможно.

Пессимисты скажут, что любой успех в планшетах означает, что Intel будет продавать меньше чипов Core с более высокой маржой. Оптимисты ответят, отметив, что нет реальных доказательств того, что покупатели отдают предпочтение планшетам, а не ноутбукам, и что некоторые потребители будут покупать и то, и другое - или даже предпочитают планшет на базе Intel с Windows, если производительность достаточно высока. Аналитики, такие как Натан Бруквуд из Insight 64, отмечают, что основные части «Haswell» должны в конечном итоге предлагаться в силовых конвертах мощностью до 6 Вт, что еще больше загрязняет воду.

И есть еще одна возможность: если Windows RT потерпела неудачу и Microsoft бросает в полотенце, ей все равно понадобится чип с низким энергопотреблением для питания более дешевой версии Surface. И что может быть лучшим вариантом, чем Bay Trail? (В то время как источники, близкие к Intel, говорят, что это вероятная возможность, мой источник остается мамой по этому вопросу.)

Microsoft Будет ли это в конечном итоге держать чип Atom?

Может ли Атом быть калекой?

На прошлой неделе реальный вопрос на устах наблюдателей Intel был прост: Intel «покалечит» чип Bay Trail? Делать делать было бы относительно легко. Intel может искусственно ограничить тактовую частоту или графическую производительность чипа, создав искусственное разделение между семействами Core и Atom.

Неясно, планирует ли Intel пойти по этому пути, хотя, похоже, что она склоняется таким образом. Руководители компании, похоже, надеются, что ребрендинг Bay Trail решит проблему.

Новое семейство дешевых, маломощных, высокопроизводительных конвертируемых планшетов может стать тем, что нужно «Wintel» партнерству Intel и Microsoft в праздничные дни. Будем надеяться, что Intel больше заботится о том, чтобы предоставить покупателям новые блестящие игрушки, о которых мы просили, даже если это может означать уголь в чулках его инвесторов.

Чтобы прокомментировать эту статью и другой контент PCWorld, посетите наш facebook страница или наш щебет кормить.

Похожие

Комментарии