• Навигаторы
  • Видеорегистраторы
  • Проблемы при использовании
  • Ноутбуки
  • Планшеты
  • Новости
  • Наружная реклама

    Опубликовано: 23.12.2016

    видео наружная реклама

    Наружная реклама которая вас удивит

    Последствия аукционов по внешней рекламе принуждают задуматься об другой форме проведения торгов.

    Об этом в собственной статье рассуждает Юрий Букчин, 1-ый заместитель генерального директора ЗАО «Постер».

    Опыт торгов по внешней рекламе в почти всех регионах РФ указывает, что их проведение в форме открытого аукциона влечёт очень неблагоприятные последствия для рынка.

    Аукционы по рекламе: опыт Москвы
    Показательна ситуация в Москве. Город получил очень огромные доходы по итогам проведения аукционов по рекламе на транспорте и внешней рекламе. Но предпосылкой больших цен стало их поднятие непрофильным игроком – автодилером «Гема». Компания заполучила маленькое количество мест, но значительно подняла цены для всех участников рынка, которые были обязаны биться за свои места хоть какими средствами, не беря во внимание экономическую необходимость.

    По расчетам операторов, при достигнутой конечной стоимости лотов цена размещения одной стороны 6х3 м по итогам торгов должна была возрости минимум вдвое, а окупаемость инвестиций должна была составить более 7 лет.

    Но, в итоге, клиенты начали уходить из внешней рекламы, перебрасывая бюджеты в другие СМИ. При всем этом цена поверхности 6х3 м в Москве поднялась наименее, чем на 50%.

    Разумеется, что при таких ценах за поверхность и таковой цены приобретения мест в итоге аукциона рекламораспространители в Москве оказались на грани выживаемости.

    Индикатором ситуации на рынке стали серьёзнейшие трудности с воплощением платежей городку уже за 2-ой (2015) год деяния договоров. В конечном итоге некие операторы внешней рекламы так и не смогли вовремя выполнить платеж («ТРК», «Никэ»). Кому-то была предоставлена отсрочка. С компанией «Никэ», которая не получила от городка отсрочки, контракт был расторгнут.

    Подобные результаты наблюдаются по итогам торгов по рекламе в метро, также на транспорте в Москве и Столичной области.

    Так, к примеру, по итогам аукциона на транспорте победителем стал также непрофильный игрок на рынке рекламы – агентство недвижимости «Бульварное Кольцо». Обозначенное агентство предложило правительству городка Москвы стоимость лота, вдвое превосходящую оборот компании, которая ранее занималась размещением рекламы на транспорте. В итоге клиенты стопроцентно ушли из этого вида рекламы в другие СМИ, непременно не захотев платить за рекламу дороже в два-три раза по сопоставлению с прежними ценами. А фаворит аукциона — агентство недвижимости «Бульварное кольцо» – не сумело нести финансовую нагрузку и платить городку в согласовании с плодами выигранного аукциона.

    Подобные последствия можно было следить по итогам аукционов на размещение рекламы на транспорте в Столичной области, проведённых ГУП «Мострансавто». Фаворит аукциона – ООО «Эпоха Нью-Тон» – отказался от выполнения непосильного контракта спустя чуток более полгода с момента его заключения. Ещё один из более животрепещущих примеров – трудности выполнения договора, заключенного меж Московским метрополитеном и компанией «Авто селл». В апреле 2015 г. маркетинговый подрядчик стопроцентно закончил платить предприятию. Всем разумеется, что «Авто селл» будет очень трудно расплатиться с метрополитеном, сформировалась суровая задолженность, которую предприятие пробует взыскать в принудительном порядке. Сейчас метрополитену нужно отыскать нового маркетингового подрядчика.

    Каковы последствия аукционов по рекламе?

    Как видно из приведённых примеров, в итоге проведения аукционов рекламодатели уходят с рынка, город не может рассчитывать на вовремя поступление платежей по заключенным договорам, а операторам грозит банкротство. Не считая того, как показала практика, проведение торгов в форме аукционов приводит к полному уходу с рынка представителей малого и среднего бизнеса, которые являются более достойными и опытнейшеми представителями отрасли, чем большие операторы.

    Неоднократное повышение цены размещения рекламы по итогам больших издержек на приобретение права заключения договоров на установку и эксплуатацию маркетинговых конструкций в процессе аукционов тянет сокращение «загрузки» носителей. Ввиду существенного удорожания цены размещения многие рекламодатели обязаны отрешаться от внешней рекламы в пользу других методов распространения. Обозначенное событие в итоге приводит к сокращению налоговых поступлений с доходов операторов внешней рекламы в местные бюджеты по сопоставлению с поступлениями, на которые можно было бы рассчитывать при более высочайшей «загрузке» носителей.

    В процессе аукционов участники рынка обязаны фактически «хоть какой ценой» получать право размещения маркетинговых конструкций, чтоб сохранить бизнес. Подобные лишние издержки на приобретение права, увеличенные на дополнительные издержки за вербование нужных денег от разных денежных институтов, принуждают в предстоящем вести деятельность в режиме серьезной экономии. Такие условия ведения бизнеса не содействуют его развитию, усугубляют условия труда служащих, лишают рынок внешней рекламы в целом способности для развития сверхтехнологичных направлений, инноваторских и необычных технологий.

    В реальный момент рынок внешней рекламы по всей Рф переживает очень томные времена. Маркетинговая ветвь в особенности стремительно и остро реагирует на кризисные явления в экономике. Критичный спад спроса со стороны рекламодателей в дополнение к общим нехорошим экономическим факторам поставил представителей нашей сферы бизнеса на грань выживания.

    При схожей экономической ситуации в отрасли бывалые операторы рынка станут не конкурентоспособны на аукционах, что приведёт к полному переделу рынка, получению маркетинговых мест новыми непрофильными игроками, проф уровень которых в сфере внешней рекламы серьезно уступает рекламораспространителям, проработавшим на рынке 10-ки лет и заслужившим репутацию надежных партнеров городов.

    Кроме риска приобретения нерадивых и непрофессиональных операторов (что, обычно, ведет к невозможности выполнения договоров), городка также столкнутся с серьёзным увеличением уровня безработицы в связи с банкротством операторов, которые не сумеют на аукционах купить право предстоящей эксплуатации принадлежащих им маркетинговых конструкций.

    В чём преимущество конкурсов?
    Проведение торгов в форме конкурсов позволяет оценивать участников торгов по другим принципиальным аспектам в дополнение к стоимости, предложенной за право размещения маркетинговых конструкций, к примеру:

    — требования к конструкциям по внешнему облику и оснащению;
    — требования по созданию дополнительной городской инфраструктуры;
    — требования по благоустройству и озеленению территорий городка.

    Не считая того, проведение торгов в форме конкурсов позволяет городским образованиям в качестве критерий приобретения права на установку маркетинговых конструкций получить прибыльные предложения по размещению социальной рекламы. Предложения по размещению социальной рекламы за счёт операторов в состоянии сделать данную форму проведения торгов более экономически прибыльной для соответственных городских образований, потому что приведут к существенному сокращению экономных средств на размещение социальной рекламы.

    Не считая того, в этом случае город всегда сумеет рассчитывать на размещение социальной рекламы в нужном объёме, так как рекламораспространители будут должны предоставлять площади под социальную рекламу в количестве, обозначенном в конкурсном предложении. Данный нюанс также очень важен, потому что наружная реклама является одним из более действенных методов донесения инфы до обитателей нашего городка.

    В качестве аспекта оценки участников торгов может выступать предложение участника по изготовлению социальной рекламы, что также позволит значительно уменьшить расходы местного бюджета.

    Проведение торгов в форме конкурсов может содействовать применению сверхтехнологичных материалов в внешней рекламе, упорядочению видов рекламоносителей. При помощи соответственных критериев оценки можно сделать условия преимущественного доступа на рынок рекламораспространителей, не имеющих периодических нарушений законодательства в рамках собственной хозяйственной деятельности. Либо, напротив, условия, содействующие ограничению доступа на рынок компаний-однодневок, спекулянтов, непрофильных игроков, не имеющих опыта работы, не способных решить вопросы безопасности, обеспечить нужный уровень оказываемых услуг, соответствующий внешний облик рекламоносителей.

    Создатель: Юрий Букчин, 1-ый заместитель генерального директора ЗАО «Постер»

    Источник: ADVmarket.ru


    Наружная реклама или основа ремесла


    Наружная реклама глазами наёмного макетчика. 02 апреля 2016

    Новости

    Видеорегистраторы Каркам (CARCAM)
    Ни один современный автомобиль не обходится без экипировки видеорегистратором. Это небольшое, но многофункциональное устройство обеспечивает дополнительный комфорт управления транспортным средством. Повышение

    Радар-детекторы Neoline
    Главным преимуществом радар-детекторов Neoline называют продуманную разработку гаджетов: интерфейс и функции моделей отвечают требованиям российского законодательства и учитывают его специфику. Стильный

    Записи автора Олег Алексеевич Родионов
    Инструкции кофемашин Nivona Инструкция Nivona CafeRomatica 745/765 Коды ошибок кофемашин Krups Уважаемые посетители! К сожалению, информацию о кодах ошибок кофемашин Krups производитель не разглашает.

    HUPPA
      Huppa – популярный европейский бренд, который занимается созданием детской сезонной одежды. Производственные цеха компании расположены в Эстонии, самой северной стране Балтики, жители которой

    The Ballroom Mix 6 (2CD)
    Подробнее о способах оплаты Условия предоставления услуг The Ballroom Mix 6 (2CD) Сборник танцевальных треков для европейской программы танцев. Продолжение известной серии для тренеров "Ballroom Mix".

    Полезные автомобильные гаджеты 21 века.
    Опубликовано 28.08.2018, автор . В последнее время в свет выпускается большое количество интересных и полезных автомобильных гаджетов. О некоторых представителях данного сегмента речь и пойдет дальше.

    Фотосессия в стиле бохо
    Фотосессия в стиле бохо — отличная идея для раскрепощенных людей, позволяющая раскрыть индивидуальность с неожиданных сторон. Бохо (Boho)   — сокращенный вариант от Bohemian (Богема). Этот

    Рейтинг комбо-устройств 2018
    05.06.2018 Комбо-устройства стали достойной альтернативой целой связке гаджетов: видеорегистратор, радар-детектор и GPS-навигатор. Главными достоинствами аксессуара выступают его компактность и многофункциональность.

    Рейтинг Экшн-камер 2018
    01.03.2018 Чтобы получить отличную запись из автомобиля, с велосипеда, мотоцикла, а также снять любые экстремальные трюки вовсе не нужно покупать дорогую экшн-камеру. Сегодня на рынке представлены бюджетники,

    Обеды в офис
    К счастью, в наше время питаться правильно, вкусно и сытно совершенно несложно. Существует множество предложений от предприятий общественного питания. Но, следует понимать, что по оценкам опытных экспертов

     
    rss