• Навигаторы
  • Видеорегистраторы
  • Проблемы при использовании
  • Ноутбуки
  • Планшеты
  • Новости
  • Наружная реклама

    Опубликовано: 23.12.2016

    видео наружная реклама

    Наружная реклама которая вас удивит

    Последствия аукционов по внешней рекламе принуждают задуматься об другой форме проведения торгов.

    Об этом в собственной статье рассуждает Юрий Букчин, 1-ый заместитель генерального директора ЗАО «Постер».

    Опыт торгов по внешней рекламе в почти всех регионах РФ указывает, что их проведение в форме открытого аукциона влечёт очень неблагоприятные последствия для рынка.

    Аукционы по рекламе: опыт Москвы
    Показательна ситуация в Москве. Город получил очень огромные доходы по итогам проведения аукционов по рекламе на транспорте и внешней рекламе. Но предпосылкой больших цен стало их поднятие непрофильным игроком – автодилером «Гема». Компания заполучила маленькое количество мест, но значительно подняла цены для всех участников рынка, которые были обязаны биться за свои места хоть какими средствами, не беря во внимание экономическую необходимость.

    По расчетам операторов, при достигнутой конечной стоимости лотов цена размещения одной стороны 6х3 м по итогам торгов должна была возрости минимум вдвое, а окупаемость инвестиций должна была составить более 7 лет.

    Но, в итоге, клиенты начали уходить из внешней рекламы, перебрасывая бюджеты в другие СМИ. При всем этом цена поверхности 6х3 м в Москве поднялась наименее, чем на 50%.

    Разумеется, что при таких ценах за поверхность и таковой цены приобретения мест в итоге аукциона рекламораспространители в Москве оказались на грани выживаемости.

    Индикатором ситуации на рынке стали серьёзнейшие трудности с воплощением платежей городку уже за 2-ой (2015) год деяния договоров. В конечном итоге некие операторы внешней рекламы так и не смогли вовремя выполнить платеж («ТРК», «Никэ»). Кому-то была предоставлена отсрочка. С компанией «Никэ», которая не получила от городка отсрочки, контракт был расторгнут.

    Подобные результаты наблюдаются по итогам торгов по рекламе в метро, также на транспорте в Москве и Столичной области.

    Так, к примеру, по итогам аукциона на транспорте победителем стал также непрофильный игрок на рынке рекламы – агентство недвижимости «Бульварное Кольцо». Обозначенное агентство предложило правительству городка Москвы стоимость лота, вдвое превосходящую оборот компании, которая ранее занималась размещением рекламы на транспорте. В итоге клиенты стопроцентно ушли из этого вида рекламы в другие СМИ, непременно не захотев платить за рекламу дороже в два-три раза по сопоставлению с прежними ценами. А фаворит аукциона — агентство недвижимости «Бульварное кольцо» – не сумело нести финансовую нагрузку и платить городку в согласовании с плодами выигранного аукциона.

    Подобные последствия можно было следить по итогам аукционов на размещение рекламы на транспорте в Столичной области, проведённых ГУП «Мострансавто». Фаворит аукциона – ООО «Эпоха Нью-Тон» – отказался от выполнения непосильного контракта спустя чуток более полгода с момента его заключения. Ещё один из более животрепещущих примеров – трудности выполнения договора, заключенного меж Московским метрополитеном и компанией «Авто селл». В апреле 2015 г. маркетинговый подрядчик стопроцентно закончил платить предприятию. Всем разумеется, что «Авто селл» будет очень трудно расплатиться с метрополитеном, сформировалась суровая задолженность, которую предприятие пробует взыскать в принудительном порядке. Сейчас метрополитену нужно отыскать нового маркетингового подрядчика.

    Каковы последствия аукционов по рекламе?

    Как видно из приведённых примеров, в итоге проведения аукционов рекламодатели уходят с рынка, город не может рассчитывать на вовремя поступление платежей по заключенным договорам, а операторам грозит банкротство. Не считая того, как показала практика, проведение торгов в форме аукционов приводит к полному уходу с рынка представителей малого и среднего бизнеса, которые являются более достойными и опытнейшеми представителями отрасли, чем большие операторы.

    Неоднократное повышение цены размещения рекламы по итогам больших издержек на приобретение права заключения договоров на установку и эксплуатацию маркетинговых конструкций в процессе аукционов тянет сокращение «загрузки» носителей. Ввиду существенного удорожания цены размещения многие рекламодатели обязаны отрешаться от внешней рекламы в пользу других методов распространения. Обозначенное событие в итоге приводит к сокращению налоговых поступлений с доходов операторов внешней рекламы в местные бюджеты по сопоставлению с поступлениями, на которые можно было бы рассчитывать при более высочайшей «загрузке» носителей.

    В процессе аукционов участники рынка обязаны фактически «хоть какой ценой» получать право размещения маркетинговых конструкций, чтоб сохранить бизнес. Подобные лишние издержки на приобретение права, увеличенные на дополнительные издержки за вербование нужных денег от разных денежных институтов, принуждают в предстоящем вести деятельность в режиме серьезной экономии. Такие условия ведения бизнеса не содействуют его развитию, усугубляют условия труда служащих, лишают рынок внешней рекламы в целом способности для развития сверхтехнологичных направлений, инноваторских и необычных технологий.

    В реальный момент рынок внешней рекламы по всей Рф переживает очень томные времена. Маркетинговая ветвь в особенности стремительно и остро реагирует на кризисные явления в экономике. Критичный спад спроса со стороны рекламодателей в дополнение к общим нехорошим экономическим факторам поставил представителей нашей сферы бизнеса на грань выживания.

    При схожей экономической ситуации в отрасли бывалые операторы рынка станут не конкурентоспособны на аукционах, что приведёт к полному переделу рынка, получению маркетинговых мест новыми непрофильными игроками, проф уровень которых в сфере внешней рекламы серьезно уступает рекламораспространителям, проработавшим на рынке 10-ки лет и заслужившим репутацию надежных партнеров городов.

    Кроме риска приобретения нерадивых и непрофессиональных операторов (что, обычно, ведет к невозможности выполнения договоров), городка также столкнутся с серьёзным увеличением уровня безработицы в связи с банкротством операторов, которые не сумеют на аукционах купить право предстоящей эксплуатации принадлежащих им маркетинговых конструкций.

    В чём преимущество конкурсов?
    Проведение торгов в форме конкурсов позволяет оценивать участников торгов по другим принципиальным аспектам в дополнение к стоимости, предложенной за право размещения маркетинговых конструкций, к примеру:

    — требования к конструкциям по внешнему облику и оснащению;
    — требования по созданию дополнительной городской инфраструктуры;
    — требования по благоустройству и озеленению территорий городка.

    Не считая того, проведение торгов в форме конкурсов позволяет городским образованиям в качестве критерий приобретения права на установку маркетинговых конструкций получить прибыльные предложения по размещению социальной рекламы. Предложения по размещению социальной рекламы за счёт операторов в состоянии сделать данную форму проведения торгов более экономически прибыльной для соответственных городских образований, потому что приведут к существенному сокращению экономных средств на размещение социальной рекламы.

    Не считая того, в этом случае город всегда сумеет рассчитывать на размещение социальной рекламы в нужном объёме, так как рекламораспространители будут должны предоставлять площади под социальную рекламу в количестве, обозначенном в конкурсном предложении. Данный нюанс также очень важен, потому что наружная реклама является одним из более действенных методов донесения инфы до обитателей нашего городка.

    В качестве аспекта оценки участников торгов может выступать предложение участника по изготовлению социальной рекламы, что также позволит значительно уменьшить расходы местного бюджета.

    Проведение торгов в форме конкурсов может содействовать применению сверхтехнологичных материалов в внешней рекламе, упорядочению видов рекламоносителей. При помощи соответственных критериев оценки можно сделать условия преимущественного доступа на рынок рекламораспространителей, не имеющих периодических нарушений законодательства в рамках собственной хозяйственной деятельности. Либо, напротив, условия, содействующие ограничению доступа на рынок компаний-однодневок, спекулянтов, непрофильных игроков, не имеющих опыта работы, не способных решить вопросы безопасности, обеспечить нужный уровень оказываемых услуг, соответствующий внешний облик рекламоносителей.

    Создатель: Юрий Букчин, 1-ый заместитель генерального директора ЗАО «Постер»

    Источник: ADVmarket.ru


    Наружная реклама или основа ремесла


    Наружная реклама глазами наёмного макетчика. 02 апреля 2016

    Новости

    Кредит под залог квартиры
    Наверное, каждый человек знает о том, что получить большую сумму денег в кредит бывает очень и очень сложно. А что делать, если данная сумма денег очень и очень нужна. В случае, если вы являетесь владельцем

    Как установить навител на навигатор
    На самом деле, правильнее было бы сказать - переустановка ))) Но так как суть процесса от этого особо не меняется, то пусть будет просто "установка". Итак, в один непрекрасный день

    Грузовое такси
    Грузовое такси — это услуга, которая пользуется большой популярностью во всем современном мире, а в связи с бурным развитием бизнеса и возрастающим спросом на перевозку различных грузов она становится

    Залили ноутбук: что делать?
    Практически каждый пользователь перед экраном монитора компьютера и ноутбука пьет чай, кофе или воду. В связи с этим, по неаккуратности можно случайно пролить жидкость на клавиатуру. С компьютером все

    Видеорегистраторы для автомобиля
    Рост интенсивности движения на наших дорогах не гарантирует даже самому законопослушному автомобилисту безаварийной эксплуатации транспортного средства. Даже при самой аккуратной езде и строгом соблюдении

    Завис планшет самсунг что делать
    В этой статье мы посмотрим что делать если завис Самсунг Галакси таб 3 и не реагирует не на какие действия, как его выключить или перезагрузить. Чем технологичней смартфон или планшет, тем более вероятность,

    Видеорегистраторы рейтинг 2016 отзывы
    Автомобильные регистраторы стали неотъемлемым атрибутом автомобиля. С их помощью можно решить спорные вопросы при ДТП, дополнительно устройства имеют несколько вспомогательных функций. Для выбора оптимального

    Ремонт навигаторов навител
    *Точная цена ремонта навигаторов Navitel определяется после детальной диагностики (бесплатно). Если вы не нашли интересующую Вас модель - не расстраивайтесь. Наличие запчастей на Ваш навигатор Navitel

    Планшет леново завис и не включается
    Содержание: Отключение и включениеИзвлечение аксессуаровHard Reset Как хорошо, когда

    Натяжного потолка
    Сегодня для отделки и оформления потолочных поверхностей помещений с различным функциональным назначением применяется широкое многообразие современных технологий. Но, стоимость натяжного потолка позволяет

     
    rss